Tendance à la consommation rationnelle et expérientielle chez les jeunes Chinois

Les manteaux militaires vert foncé et le tourisme expéditionniste ont connu une immense popularité sur les plateformes de réseaux sociaux en Chine l'année dernière. La consommation rationnelle et expérientielle est devenue la nouvelle tendance parmi la jeunesse chinoise.

Cet hiver, les manteaux militaires verts en coton sont devenus à la mode après la diffusion de vidéos courtes montrant des étudiants vêtus de ces manteaux rétro sur les campus sur les réseaux sociaux tels que Douyin, la version chinoise de TikTok.

Les étudiants peuvent se permettre d'acheter des doudounes, mais ont manifesté une préférence pour les manteaux militaires plus économiques. "Le manteau en coton est beaucoup moins cher que la doudoune tout en étant chaud et plus facile à laver", souligne un vendeur sur la plateforme chinoise d'e-commerce Taobao.

De même, le tourisme expéditionniste a rencontré un succès instantané en Chine l'année dernière. Il s'agit d'un voyage éclair et économique au cours duquel les jeunes s'efforcent de visiter un maximum de lieux touristiques et de goûter à une variété de spécialités tout en minimisant temps et dépenses.

Su Zihan, une jeune femme de 25 ans originaire de Chongqing (sud-ouest), a essayé le tourisme expéditionniste à plusieurs reprises en 2023. "Comparer les prix des hébergements et des transports de manière rationnelle est un moyen efficace de visiter plus de sites touristiques à moindre coût", note Mlle Su, ajoutant qu'elle a exploré de nombreuses destinations touristiques en un temps limité l'année dernière.

La jeune génération est devenue une nouvelle force motrice dans la consommation intérieure en Chine. En matière de choix de consommation, les jeunes accordent une importance particulière à leur expérience réelle de consommation, recherchant la valeur pratique et répondant à des besoins personnalisés. La tendance à la consommation rationnelle parmi les jeunes Chinois est évidente, d'après les observations de Li Weiming, professeur à l'Ecole de commerce international de l'Université de Hainan.

Sun Ying, une cinéphile résidant dans la capitale chinoise, Beijing, a partagé à la veille du Nouvel An 2024 une photo de ses 82 tickets de cinéma en 2023 dans ses moments WeChat. "Ces tickets représentent une dépense d'environ 4.000 yuans (soit 559 dollars). Je préfère les vieux films, mais je fréquente aussi les cinémas pour soutenir les films populaires et acclamés", précise Mlle Sun.

Le même jour, Lin Ting assistait à un concert à Hong Kong. Cette jeune femme de la province du Sichuan (sud-ouest) est passionnée de chansons cantonaises et a trouvé un emploi à Guangzhou, capitale de la province méridionale du Guangdong, en vue de s'immerger dans un environnement cantonais.

En 2023, Mlle Lin a dépensé plus de 10.000 yuans pour aller à des concerts à Guangzhou, Hong Kong, Macao et dans d'autres villes. Elle a acheté des billets officiels et partagé des trajets en covoiturage et des logements avec d'autres fans pour soutenir ses loisirs.

"Avant d'acheter un ticket, je compare toujours les rangées et mes préférences concernant les artistes pour choisir le concert dont j'ai vraiment envie. Je cherche à contrôler mes dépenses autant que possible afin de regarder davantage de spectacles. C'est incroyable de s'immerger dans la musique !", explique Mlle Lin.

Avec l'intensification de la concurrence sur le marché et l'amélioration de la consommation, les jeunes Chinois privilégient une approche personnalisée, de haute qualité et expérientielle. A mesure que la concurrence entre les produits, les entreprises et les plateformes de vente s'intensifie et devient plus transparente, les consommateurs peuvent faire des choix de consommation globaux et rationnels, ajoute Li Weiming.