La Chine reste un marché très important, selon le directeur général d'Adidas

Bjorn Gulden, directeur général du géant de l'habillement sportif Adidas, a souligné l'importance du marché chinois dans la stratégie internationale de l'entreprise et fait part de son optimisme quant à la croissance future et aux opportunités d'investissement en Chine dans un entretien récemment accordé à Xinhua.

"La Chine est un marché très important pour nous. La Chine est non seulement un marché clé aujourd'hui, mais elle deviendra encore plus cruciale à l'avenir", a affirmé lundi M. Gulden, alors qu'il accueillait 22 jeunes footballeurs chinois pour une session d'entraînement intensif de trois semaines au siège d'Adidas à Herzogenaurach et au club du Bayern Munich.

M. Gulden, lui-même ancien footballeur, a mis l'accent sur le rôle essentiel du sport dans le monde complexe d'aujourd'hui. "Les programmes d'échange tels que celui-ci contribuent à bâtir des passerelles à travers le sport", a-t-il déclaré. "Nous continuerons d'investir dans le sport en Chine."

Il a également mis en avant le rôle de la Chine en tant que marché essentiel et base clé de la fabrication et de l'approvisionnement des produits d'Adidas. "Adidas est très présent en Chine. C'est un grand marché pour nous à la fois en termes de vente et de production", a expliqué le directeur général.

Selon les données de l'entreprise, Adidas a connu une hausse de 11% de ses revenus au second trimestre de son exercice 2024, sans compter les fluctuations des devises, par rapport à l'exercice précédent. Les ventes en Chine, l'un des plus importants marchés stratégiques d'Adidas, ont elles aussi enregistré une forte croissance.

M. Gulden a attribué les bonnes performances de l'entreprise à l'accent qu'elle met sur les besoins des consommateurs, tout en réitérant l'engagement d'Adidas envers sa stratégie "en Chine, pour la Chine".

"Nous disposons actuellement de 50 designers à Shanghai. Nous essayons de produire ce que nous vendons en Chine de façon locale, en adoptant des tendances internationales tout en répondant aux préférences locales", a-t-il poursuivi. "Nous avons pour objectif de créer des produits qui correspondent aux besoins locaux, en utilisant des technologies de pointe pour assurer une plus grande satisfaction à nos clients."

Concernant l'avenir, M. Gulden a confiance dans le potentiel de la Chine. "Si nous faisons bien notre travail, à mon avis, la Chine pourrait devenir notre marché le plus important."