Hongguo, la plateforme chinoise des séries ultracourtes
Hongguo est une plateforme chinoise de séries ultracourtes détenue par le groupe Douyin, filiale de ByteDance, la société mère de TikTok. Lancée en 2023, elle est devenue en quelques années l'un des acteurs majeurs du basculement de cette industrie vers la production par intelligence artificielle.
SOMMAIRE
Icône de l'application, bouton de lecture blanc sur fond dégradé turquoise et orange
ByteDance
Une plateforme du groupe ByteDance
Hongguo (红果, en pinyin Hóngguǒ, littéralement « fruit rouge ») est une application chinoise de séries ultracourtes lancée en 2023 par le groupe Douyin, filiale du groupe technologique ByteDance, également propriétaire de TikTok. Elle est exploitée par la société Beijing Bimo Liuxiang Technology Co., Ltd. L'application diffuse des duanju (短剧, littéralement « pièce courte ») : des feuilletons romantiques, historiques ou fantastiques, découpés en épisodes de une à quelques minutes, conçus pour être regardés sur un téléphone.
Un accès gratuit financé par la publicité
Hongguo se distingue d'une partie de la concurrence par sa gratuité : plutôt que de faire payer un micro-paiement par épisode, l'application propose de débloquer l'épisode suivant en regardant une publicité. Une formule d'abonnement sans publicité a ensuite été introduite. Ce modèle a porté une croissance rapide : selon des données QuestMobile citées par Dao Insights, Hongguo comptait 212 millions d'utilisateurs actifs mensuels en juin 2025, dépassant pour la première fois la plateforme de vidéo longue Youku, un cas inédit pour une application de séries ultracourtes.
Un rôle central dans le basculement vers l'intelligence artificielle
Selon Sixth Tone, Hongguo est devenue l'une des principales sources de scripts et de financement de l'industrie chinoise des séries ultracourtes, un secteur qui a produit 128 000 titres au premier trimestre 2026, dont plus de 95 % générés par intelligence artificielle selon l'Association des services de diffusion en réseau de Chine. Ce basculement s'est accéléré en février 2026, avec le lancement par ByteDance du modèle de génération vidéo Seedance 2.0, capable de produire des séquences pour environ un yuan la seconde. Hongguo a alors réduit le financement garanti qu'elle accordait aux petites et moyennes productions tournées avec des acteurs, ce qui a provoqué une contraction brutale de l'activité en prises de vue réelles : les revenus des figurants et des techniciens ont chuté de plus de 90 % en quelques mois, selon les témoignages recueillis par Sixth Tone.
Un soutien annoncé aux productions en prises de vue réelles
Face à cette contraction, le groupe Douyin a annoncé, le 13 mai 2026 lors d'un sommet consacré aux séries ultracourtes à Changsha, dans la province du Hunan, un investissement de plus de 1,5 milliard de yuans (environ 219 millions de dollars) destiné à soutenir la production de séries en prises de vue réelles sur Hongguo pour l'année 2026. Cette annonce, portée par Hua Yuesheng, responsable du département des partenariats de contenu de Douyin, prévoit une hausse moyenne de 60 % du financement garanti par titre, et porte de 44 à 65 le nombre de genres éligibles à un soutien dédié, selon l'agence Xinhua.