Un Champagne Hello Kitty

Le Champagne a encore du mal à se vendre en Chine et les embouteilleurs se donnent beaucoup de mal pour trouver des solutions marketing afin que la boisson pétillante trouve une place dans le coeur des Chinois déjà bons consommateurs de cognac et de vin rouge. C'est pour cela que l'un d'entre eux, l'embouteilleur M.Hostomme a décidé de lancer sur le marché un champagne Hello Kitty.

Si le Champagne rencontre autant de difficulté dans l'Empire du Milieu, c'est que le produit a moins de notoriété et donc moins de "valeur" pour les cadeaux que les vins rouges et grands spiritueux (question de face). De plus la boisson qui ne se conserve pas une fois ouverte a un goût qui a du mal à intéresser les consommateurs Chinois. 

La nouvelle boisson alcoolisée à l'image de la chatte blanche au noeud rouge a été dévoilée pour la première fois lors du dernier Hong Kong International Wine and Spirit Fair, référence sur le marché asiatique des vins et spiritueux, au début du mois de novembre.

L'idée novatrice est venue à l'entrepreneur néerlandais Paul Herman qui explique "J'ai toujours pensé que ce personnage était juste pour les enfants de 5 à 10 ans jusqu'à ce que j'entende parler d'une soirée Hello Kitty à Los Angeles, organisée par Paris Hilton et Beyoncé [...] Je suis Néerlandais et suis donc très ouvert d'esprit. Je suis toujours à la recherche de nouvelles choses."

Après avoir voyagé à travers l'Asie, et en particulier le Japon, ces 25 dernières années, Paul Herman a appris à connaître intimement le marché. A lui d'ajouter : "les gens pensent que le Japon est le principal marché, mais en fait la popularité d'Hello Kitty est très répandue. La mascotte est très populaire dans de nombreux pays à travers le monde."

Le produit final, un champagne demi-sec rosé, est appelé "Cuvée Spéciale" et est un rosé composé à 50% de Pinot Noir, 30% de Pinot Meunier et 20% de Chardonnay. Les seize différentes étiquettes ont été conçues par l'artiste japonais, illustrateur et concepteur, Hiro Sugiyama. 

En Chine, Les femmes et les jeunes sont plus ouverts aux vins blancs, rosés et mousseux. Le Champagne Hello Kitty pourrait donc se révéler être un choix marketing intelligent et ces périodes de fête seront idéales pour se faire une idée de l'intérêt des consommateurs pour cette nouvelle boisson.

Les produits alcoolisés à l'effigie de la franchise japonaise ne sont pas nouveaux en Asie. Cet automne, un brasseur taïwanais a ajouté une bière Hello Kitty à sa carte.

La Rédaction