CIIE 2024 : les entreprises françaises "s'engagent à donner le meilleur d'elles-mêmes" (REPORTAGE)

Les entreprises françaises, invitées régulières de l'Exposition internationale d'importation de la Chine (CIIE), s'engagent à donner le meilleur d'elles-mêmes en introduisant davantage de produits tricolores de qualité à la nouvelle édition de ce grand rendez-vous, qui aura lieu du 5 au 10 novembre à Shanghai, a-t-on appris d'un forum tenu mardi à Paris pour promouvoir ce salon dont les six éditions précédentes ont confirmé le caractère hors norme.

"2024, année franco-chinoise du tourisme culturel et des 60 ans des relations diplomatiques, est une année très spéciale dans les relations franco-chinoises. La France bénéficiera du statut de pays d'honneur de la prochaine CIIE, pour la deuxième fois après 2019. Ce statut offrira une visibilité particulière à la coopération franco-chinoise et permettra de mettre encore plus en avant nos entreprises françaises, qui s'engagent à donner le meilleur d'elles-mêmes", a déclaré Pascale Thieffry, directrice du département Pavillons France de Business France.

"L'Île-de-France organisera à cette occasion le pavillon national de la France, un pavillon multisectoriel de 256 mètres carrés qui sera positionné dans le hall d'inscription. Nos équipes de Business France en région, à Paris, à Shanghai, à Guangzhou, à Hong Kong et à Shenzhen, sont pleinement mobilisées pour promouvoir la cellule et accueillir des entreprises françaises intéressées par le marché chinois", a-t-elle poursuivi.

La CIIE est indéniablement un booster des relations commerciales entre la France et la Chine, a expliqué la directrice à Xinhua. En 2023, 140 entreprises françaises ont exposé à la CIIE leurs produits et leurs savoir-faire, notamment dans le secteur agroalimentaire, qui représente la deuxième source exportatrice de la France en Chine derrière l'aéronautique.

"L'ambition des entreprises françaises sur la CIIE est de proposer aux consommateurs et professionnels chinois des produits de très grande qualité, porteurs de valeurs fortes telle que l'excellence, la responsabilité, le plaisir, l'authenticité, l'innovation et le développement durable," a-t-elle ajouté. "Notre ambition cette année est de représenter l'intégralité des entreprises et des industries françaises sur le pavillon national pour promouvoir les exportations françaises."

L'ancien Premier ministre français Jean-Pierre Raffarin s'est déclaré ravi de voir que des entreprises françaises, non seulement des grands groupes au premier rang, mais aussi des PME-PMI, ont activement participé à la CIIE, qui représente "une utilité économique et stratégique essentielle", puisqu'il "s'agit d'un des plus grands événements du commerce international sur la planète et la place de la France est d'être au coeur de ce commerce international".

Au fond de cette exposition est le choix de la valeur d'ouverture et les entreprises françaises doivent choisir cette logique d'ouverture et avoir de la fierté dans le travail d'exportation et d'internationalisation, a-t-il fait remarquer.

Maxence Bigard, président de la commission commerce extérieur d'INTERBEV (Association Nationale Interprofessionnelle du Bétail et des Viandes), a révélé à Xinhua que le marché chinois était plein de potentiel puisque la Chine s'engageait à développer une coordination rapide "de la ferme française à la table chinoise", un mécanisme pour promouvoir des produits agroalimentaires français auprès des consommateurs chinois.

Le leader européen du boeuf était présent à la CIIE depuis sa première édition en 2018 et a été porté au pinacle en 2019 lorsque la France était pays d'honneur et que le président français Emmanuel Macron a invité son homologue chinois Xi Jinping à une dégustation de vin rouge et de boeuf français, au pavillon de la France.

"Nous avons clairement une volonté, un désir de développer en Chine. Nous y sommes très présents commercialement puisque nos équipes se rendent sur place environ tous les deux à trois mois", a-t-il dit.

"Nous avons des produits uniques et plus chers qui ne peuvent pas être comparés à d'autres produits. Nous devons aller voir les clients chinois pour leur expliquer et leur fournir des échantillons. Cela prend du temps," a-t-il ajouté. "Notre business model fait que nous avons cette chance de pouvoir prendre notre temps pour convaincre le consommateur et vérifier que le produit corresponde totalement à leurs attentes."

Face à une centaine d'entreprises françaises enthousiastes pour accroître leurs exportations vers la Chine, l'ambassadeur de Chine en France Lu Shaye a souligné que le fait la France est de nouveau pays d'honneur à la CIIE démontre l'importance et la reconnaissance de la Chine à l'égard des entreprises et des produits français.

"Nous espérons que davantage d'entreprises françaises feront bon usage de cette plate-forme pour exploiter le vaste marché de consommation de la Chine," a-t-il souligné, ajoutant que les importations de la Chine en provenance de la France a auguementé de 5,5% en 2023.

Sun Chenghai, directeur adjoint du Bureau de la CIIE, a promis des "soutiens sur mesure" lors du rendez-vous en novembre prochain. "Les six dernières années ont vu le succès de chaque édition de la CIIE, ainsi que la popularité croissante des produits français auprès des consommateurs chinois et l'augmentation des investissements des entreprises françaises en Chine", a-t-il déclaré.

La Chine poursuit un développement de haute qualité et une ouverture de haut niveau et la CIIE va déployer des efforts inlassables pour offrir plus de facilités aux investisseurs du monde entier, y compris les entreprises françaises, qui vont certainement tirer avantage de leur présence, a-t-il conclu.