Feiyue
Feiyue 飞跃 est une marque de chaussures d'origine chinoise née dans les années 1920 à Shanghai et repensée pour le marché européen.
Le siège social de l'entreprise est basé en France. L'entité est implantée dans plus de 20 pays en France comme à l'international.
Marque
La marque Feiyue, qui évoque un terme emprunté à la langue de Confucius, a été lancée en France en février 2006.
Le terme "feiyue" signifie littéralement "voler" ou "traverser".
Le slogan par lequel l'enseigne s'est fait connaître est "Fly Forward", un concept qui évoque, tout comme le nom de la marque, la dualité de l'élévation, ou bien plus explicitement "l'élévation du corps et de l'esprit".
Chronologie
La marque de chaussure Feiyu est née dans le Shanghai des années 1920. A la fin des années 1990, la basket disparait petit à petit à cause de son style dépassé de mode et le nombre trop important de contrefaçons.
En 2006, une équipe française passionnée de sneakers et de culture urbaine décide de relancer Feiyu sur le marché européen. Pour pouvoir intégrer et s'adapter au marché français et étranger, Feiyue passe par une série de transformations. Un travail sur les standards de qualité est effectué et la forme originelle révisée, la finalité première étant d'obtenir une chaussure un peu plus robuste et bien plus esthétique.
La première collection de Feiyue a été lancée en France en collaboration avec de talentueux artistes. La Feiyue LO Classic a par conséquent été élaborée de façon à devenir tricolore, avec dans un premier temps, des tons bleu / blanc / rouge.
En 2007, Feiyue by Celine est créé. La ligne combine le côté parisien du chausseur Céline, à l'esprit résolument sportif de la marque Feiyue.
En 2008, des artistes tels que je japonais Shin Tanaka, les français Stereo Panda et Steph Cop, ou encore le hongkongais NSBQ, prennent ensemble la décision de collaborer avec Feiyue.
En 2010, on assiste à l'émergence de nouvelles associations, notamment celle avec Frederic Daubal. Parallèlement, le modèle Delta Mid apparaît sur le marché. Le nom est choisi grâce à la doublure de sa référence, ce qui reviendrait à affirmer plus précisément : la 4ème lettre de l'alphabet grec ainsi que le 4ème modèle de la fabrique.
L'horizon 2011 voit apparaître le 5ème modèle de la marque Feiyue. C'est un produit de l'AS ou Association Sportive, largement inspiré des sports "indoor" des années 90.
