Luxe : la Chine, moteur de la croissance du secteur
Le marché du luxe est un secteur qui ne cesse de croître dans le monde. Selon la dernière enquête réalisée en octobre par Bain & Company pour le compte de la Fondation Altagamma, le marché du luxe au niveau mondial devrait augmenter de 10 à 12% en 2012, générant un total de 212 à plus de 215 milliards d'euros.
Ces chiffres dépassent les prévisions du même cabinet de conseil en stratégie et management, qui en mai, étaient de 6 à 7% pour un total de 200 milliards de dollars en 2012.
L'Asie et plus particulièrement la Chine sont les moteurs de cette croissance exceptionnelle. Globalement, 25% des achats effectués dans le secteur du luxe ont été réalisés par les Chinois, devant les Européens (24%), les Américains (20%), les Japonais (14%) et le reste des Asiatiques (11%).
Les marques de luxe ont vite compris l'importance "d'accompagner" les touristes Chinois lors de leurs déplacements. En effet, 40% des achats de luxe se font pendant le voyage. C'est ainsi que le "marketing inflight" (commercialisation de supports media aux compagnies aériennes) se développe de plus en plus.
La Rédaction