Shang Xia
Shang Xia 上下 qui signifie littéralement "monter, descendre", "dessus, dessous" ou encore "haut, bas" en chinois mandarin, est censée être le représentant de ce qui se fait de plus élevé dans le domaine du luxe en Chine.
Introduction
Shang Xia, marque de lifestyle a été créée en 2007, grâce à la collaboration entre Hermès et Jiang Qiong Er, une jeune designer chinoise qui est aussi directrice artistique. C'est cette dernière, en tant que président directeur général, qui dirige la marque afin de transférer la philosophie de Hermès en Chine, et aussi de participer au renouveau de l'artisanat de l'Empire du Milieu. La marque a pour but de faire retrouver se lettres de noblesse au label Made in China, tout en faisant redécouvrir sa riche histoire. Pour ce faire, Shang Xia va replonger au coeur de ses racines afin d'y puiser un artisanat et un savoir faire d'exception comparable à ce qui se faisait dans la Chine d'antan. Le tout est de mettre au goût du jour l'esthétique raffinée et les techniques complexes témoignant du savoir faire dont le pays disposent depuis des siècles.
Produits
Les produits de la marque Shang Xia sont caractérisés par leur style épuré. De nombreux objets précieux, textiles, bijoux et mobiliers ont été imaginés par une douzaine de créateurs talentueux, et mise en oeuvre grâce au savoir faire d'une vingtaine d'artisans qui y travaillent. Le tout étant de réactualiser ce qui a fait la légende de la Chine avec une touche de modernité. On obtient ainsi par exemple un service à thé en porcelaine fine et enrobé dans du fil de bambou tressé à la main, des sièges Zitan style ancien, des fauteuils du style traditionnel en bambou, des bijoux en jade et en agate, ou encore des manteaux sculpturaux fait avec du feutre de Mongolie travaillés selon les techniques ancestrales. Pour donner plus de valeur aux objets créés, des matières locales particuliers qui relèvent du luxe, comme le cachemire, le jade, le bambou ou encore la porcelaine sont utilisés dans leur fabrication. Mais la marque ne cesse pas pour autant de valoriser les traditions locales, tout en y apportant chaque année une thématique qui fait référence à l'Empire du Milieu, du genre des collections Human and Nature, ou encore Heritage and Emotion. La marque Shang Xia, qui est en fait une sorte de version chinoise d'Hermès se veut être un croisement entre l'orient et l'occident, le passé et le futur, ou encore la tradition et la modernité.
Economie
Bien qu'Hermès détienne environ 90% des parts de la filiale chinoise Shang Xia, les deux marques sont cependant totalement distinctes. Et fin 2010, soit trois ans après sa formation, la marque apparaît enfin sur le marché chinois, d'abord par l'ouverture d'un premier point de vente à Shanghai, suivit par un second magasin dans la ville de Pékin, au sein du China World, à la fin de l'année 2012. Plus tard, la marque a décidé de s'ouvrir à l'international en ayant comme projet d'implanter son enseigne à Paris, rue des Sèvres vers la moitié de l'année 2013. Cette boutique française de 80 m2 qui n'est pas si éloigné de son homologue Hermès à Paris, est sous la supervision de Philippe Lamy.
Pékin représente un véritable enjeu commercial pour la marque de luxe, malgré son haut niveau d'exigence. En effet, non seulement c'est la principale destination des touristes qui font escale en Chine, mais c'est aussi le lieu où l'on rencontre la majorité des lobbyistes, des hommes d'affaires, des officiels en tout genre. Ces derniers ont d'ailleurs un grand besoin en matière d'objets de luxe, qu'ils s'échangent notamment lors de cadeaux officiels.
Bien qu'il ait été prévu d'implanter quelques 19 magasins à l'origine dans tout le pays, le bilan de la marque Shang Xia fait jusqu'en 2013 état d'un déficit, et ses magasins les plus prestigieux, à l'instar de celui de Shanghai, sont souvent vides. Et ce malgré une communication de la marque qui fait état d'un succès bien loin de la réalité. Cela a été du à un temps d'adaptation compliqué ou encore des critiques émanant des clients locaux. Une autre raison est qu'il est difficile de vendre un produit haut de gamme fabriqué en Chine à la population chinoise qui préfère l'image des marques étrangères. Les produits ne sont donc pas adaptés au marché chinois.
