NE-Tiger
NE-Tiger 东北虎 (Dōngběi hǔ) est une marque de haute couture chinoise.
Historique
En 1982, Zhang Zhifeng ouvre son premier atelier de couture.
En 1992, la marque Ne-Tiger est officiellement créée et devient rapidement une marque de luxe en Chine
En 1997, Ne-Tiger devient la première marque de luxe du pays pour les produits de fourrure.
En 1998 la marque ouvre une boutique à Harbin sur 1200m2 qui deviendra la plus grande surface de vente exclusive de luxe en Asie.
En 2001, la maison mère s'installe à Pékin.
En 2004, NE-Tiger se lance à Shanghai.
En 2005 la maison de haute couture se lance sur le marché du mariage en proposant sa première ligne de robes de mariée.
Présentation
Les Chinois portent beaucoup d'estime aux produits de luxe, un postulat relativement favorable aux jeunes marques chinoises qui ont de ce fait l'opportunité de jouir d'un marché pleinement réceptif. Malgré cela, la nécessité de mener une concurrence souvent acharnée face aux produits occidentaux est une démarche qui est loin d'être évidente et encore moins facile. En effet, il est indéniablement ardu de parvenir à accéder à une place de choix dans le domaine de la compétition des marques.
Dans cette dynamique, la marque NE-Tiger, -qui renvoie au Tigre du nord-est d'après son nom chinois- a invariablement su bondir parmi la diversité des marques émergentes. Dans l'ensemble, les vêtements en fourrure font partie de sa principale production. En 1982, un modeste tailleur qui nourrissait une véritable passion pour la confection de vêtements appelé Zhang Zhifeng, devint le fondateur de la marque NE-Tiger. Au commencement, le marché du luxe était le seul positionnement que Zhang envisagea de conquérir avec ses produits. Pourtant, après quelques années d'un travail de plus en plus fructueux, le dirigeant projette de miser sur le marché de la haute couture. Au cours de cette période, ses pièces coûtaient aux environs de 30 000 à 150 000 yuans, ce qui représente en outre l'équivalent de 3400 à 17400 euros.
Elle est la toute première marque chinoise outre-Atlantique qui est considérée comme étant une marque de haute-couture en Chine. En théorie, l'originalité de la marque provient incontestablement du concept de sa création, lequel est largement inspiré d'un amalgame de techniques orientale et occidentale, une particularité qui la différentie des autres marques.
NE-Tiger est ainsi une marque réputée en Chine dans l'univers des marques de luxe. D'ailleurs, parmi l'ensemble des marques de commerce de designers originaires d'Europe et d'Amérique du Nord, NE-Tiger est de loin la plus distinguée.
Depuis sa création, NE-Tiger a considérablement évolué même si son histoire a débuté à partir de l'industrie de la fourrure et des produits de luxe, des confections qui embellissent les boutiques haut de gamme situées dans les grandes villes de la Chine ayant rapport avec le design de la fourrure. Ce qui sigifie entre autres que la fourrure possède une influence significative sur l'image de la société. En 1992, la marque NE-Tiger (pour Northeast Tiger – Tigre de Sibérie) commence donc par la vente de fourrure et de produits en cuire. Ensuite, elle est entrée petit à petit dans le monde de la haute-couture. Mais à l'heure actuelle, le but de son créateur Zhang Zhifeng est de réactualiser la robe traditionnelle chinoise. En ce qui concerne ses modèles, les méthodes du styliste privilégient le recours aux pratiques ancestrales, dans un style à la fois épuré et traditionnel. Il s'agit en définitive d'anciennes méthodes de tissage et de broderie de la soie. Adhérant à l'évolution de la mode sur l'échelle internationale, NE-Tiger conquiert peu à peu les podiums. Faisant maintenant partie de l'univers très fermé des marques de haut standing et donc de la célébrité, elle s'est offert le plaisir d'ouvrir six nouvelles boutiques dont certaines sont implantées au sein de centres commerciaux, là où elle côtoie les noms reconnus du "luxe occidental".
Très rapidement, Zhang eu le privilège de posséder parmi sa clientèle des noms très estimés dans la haute société chinoise, ainsi que bon nombre de stars chinoises, voire même des étrangers qui sont fidèles à la marque.
Néanmoins, il faut noter qu'à ses débuts, la marque NE-Tiger ne représentait en tout et pour tout qu'une entreprise sous-traitante pour le compte de grandes marques occidentales de vêtements. Un revirement de situation se produisit lorsque Zhang imagina une marque qui ouvrait sur de belles promesses, tant et si bien que l'on pourrait croire qu'elle possédait un pouvoir magique. C'est ainsi que le créateur aimait à raconter qu'en réalité ses vêtements étaient à peine rentables et ne pouvaient être vendus cinq fois plus cher sous l'étiquette d'une marque, mais il prend le risque d'assurer que son équipe pourrait absolument produire elle-même ses propres produits de marque, des confections de grande qualité. Il s'est alors avéré que tôt ou tard, les entreprises sous-traitantes chinoises avaient la capacité de produire leurs propres marques dès lors qu'elles ont la possibilité de prendre conscience des marges réalisées par les entreprises pour lesquelles elles produisent. Mais malgré la réussite de NE-Tiger et bien d'autres, certaines n'ont pas réussi à se démarquer.
