Shanghai Tang
Shanghai Tang 上海灘 (Shànghǎi Tān) est une marque de haute couture chinoise.
Origine
Shanghai Tang, n'est autre qu'une marque d'origine hongkongaise, toutefois elle se réfère dans l'ensemble à un style originaire de Shanghai. En 1994, Shanghai Tang a vu le jour et s'est imposé comme l'une des marques haut de gamme qui a connu une des réussites les plus fulgurantes en Chine. L'enseigne principale de la marque est sans nul doute la boutique de luxe à Xintiandi.
Sa création revient à l'homme d'affaire hongkongais nommé David Tang. Ensuite dans les années 98, la société Richemont participe activement à la promotion de David Tang et de son entreprise au sein de la société de consommation.
David Tang soutient que Shanghai Tang est une marque chinoise qui a permis de reverdir le style vestimentaire chinois qui prédominait dans les années 20 et 30. L'idée essentielle provient de l'inspiration par le Han, une technique qui prévaut dans la confection des habits traditionnels chinois, mais dans un design combiné au style contemporain du 21ème siècle. La marque est célèbre car elle utilise généralement des coloris largement voyants. Dans les faits, Shanghai Tang est indéniablement la première maison de couture haut de gamme en Chine.
Le magasin Shanghai Tang Paris conçoit d'ailleurs une collection moderne d'apparat en associant le style moderne avec des préceptes inspirés de la Chine traditionnelle, comme le recours à des ustensiles et des objets pour la maison.
Les magasins Shanghai Tang
Le premier magasin Shanghai Tang était situé au rez-de-chaussée du Central de Pedder Building à Hong Kong, et ensuite ont suivi les 24 succursales dans le monde entier pour ne citer que Bangkok, Pékin, Honolulu, Londres, Miami, New York, Las Vegas, Madrid, Paris, Shanghai, Tokyo et notamment Macao. Elles sont généralement basées dans des quartiers très célèbres telles que Bangkok, Sukhumvit Road, Shanghai ainsi que Xintiandi .
Après 17 années d'existence, soit au mois d'octobre 2011, la boutique originelle de 6300 mètres carrés qui se situe dans l'immeuble de Hong Kong à Pedder ferme malheureusement ses portes, et face aux médias, l'hypothèse d'une hausse des locations est avancée comme en étant la principale cause. En même temps, l'entreprise a déposé de multiples unités de projet qui ont servit à préserver son existence en Europe centrale, pour ne parler que de A New Journey, ou notamment tel un nomade de Central, dans une série de chapiteaux nomades sur la toiture du Central Pier 1 qui ont été mis en place entre Novembre et Décembre 2011. Par la suite, l'installation de la Shanghai Tang Loft a rapidement suivi à Pedder Building, à l'étage même de l'ancienne boutique, et cela du 23 Octobre au 20 Février 2012.
Au courant du mois d'Avril 2012, se produisit l'ouverture du magasin Shanghai Tang Mansion situé dans la rue Duddell. Elle est de loin la plus grande filiale de Shanghai Tang, avec approximativement 1400 mètres carrés. C'est une structure qui est implantée à Shanghai dans une entreprise de création de design appelé MVW.
D'un autre côté, le "Ralph Lauren chinois" est une fierté des jeunes adeptes de la mode, une enseigne qui a vu le jour grâce à Raphaël Le Masne de Chermont en 2001 et qui fait partie du groupe Richemont, une succursale de Hong Kong. Ainsi, en Asie ce sont véritablement des copies d'une collection “Frenchie”. A cette période, la marque est en déficit pourtant l'année précédente elle avait bénéficié d'une croissance de 46%. Le directeur est de nationalité française, par contre le reste de la structure est majoritairement chinois. C'est de ce fait un merveilleux panaché qui a pu conduire le label au niveau des leaders du marché du luxe.
Une orientation de luxe
La situation de Shanghai Tang est relativement avantageuse dans la mesure où elle est une marque chinoise de haute couture de luxe et doté d'un charme et d'un raffinement incontestables. Malgré le fait que le label fut fondé à Hong Kong, l'idée d'avoir choisi la désignation de « Shanghai Tang » est une excellente technique vu qu'elle inspire déjà l'abondance dans l'esprit des acheteurs chinois et ils peuvent également aisément s'y reconnaître. Par exemple, on a l'image de Paris comme étant la capitale de la mode en France tandis que de nos jours, celle de la Chine est Shanghai. Par contre, on a également l'exemple de la griffe Hermès qui, en dépit du nom "Shang Xia", n'est aucunement parvenue à s'imposer sur le marché de la vente de produits de luxe.
Pareillement aux multiples marques de luxe existantes, Shanghai Tang accentue sa domination dans les domaines de l'événementiel et des festivités publiques. L'objectif étant de convier les chroniqueurs et les dirigeants d'opinion et ainsi de faire connaître la griffe asiatique grâce aux retombées qui en découleraient. C'est ainsi qu'au cours du mois de septembre, quelques centaines de convives se sont retrouvés dans le magnifique hôtel « Le Péninsula », situé à Shanghai, pendant un événement qui a fait l'amalgame ingénieux entre un souper et un splendide défilé de mode exclusif de la marque Shanghai Tang. L'importance de l'apparat est véritablement renforcé par le biais des dégustations de vins, des annonces Lamborghini, en exclusivité des avant-premières sur les collections de parures ainsi qui le regroupement de célébrités omnipotentes et originaires de diverses régions du monde dans l'univers prestigieux de la mode pour ne citer que Diana Xu qui n'est autre que la Miss Monde 2012.
Parrainage
On retrouve durant les manifestations de la marque le prince Charles, Hillary Clinton, Margaret Tchatcher, Naomi Campbell, Kate Moss, Angelina Jolie, Nicolas Cage, de véritables adeptes de la marque Shanghai Tang. Ces célébrités sont avant tout attirées par la soie chatoyante et collaborent d'ailleurs pour communiquer entre elles afin de diffuser autant que possible l'image de Shanghai Tang.
Cela ne se limite pas à cela, car pour la campagne printemps été 2012, Shanghai Tang a sollicité la contribution de deux célèbres chinoises : Lin Chiling et Hu Bing, pour être les représentantes de la griffe.
La méthode du parrainage est beaucoup employée en Chine dans la mesure où elle permet aux asiatiques de s'identifier à une marque arborant des effigies régionales, comme l'actrice et top model originaire de Taïwan nommé Lin Chiling.
La production Shanghai Tang reconsidère le style traditionnel de la Chine par le biais des tissus minutieusement choisis et bruts. Les habillements de soie rayonnent et stimulent la sensualité, les textiles utilisés sont brodés et d'une extrême féminité. Les tonalités bariolées, suaves et énergiques sont les couleurs utilisées. En définitive, la Chine peut également ressortir fièrement ses chefs-d'oeuvre tels que les illuminations de Shanghai, l'histoire de la ville Pékinoise, l'apparat des cités émergeantes.
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