Réaliser et référencer son site en chinois
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Réaliser et référencer son site web en chinois est devenu indispensable à qui veut faire du commerce avec la Chine et/ou sur le marché chinois (730 millions d'individus : Chine populaire, Taiwan, Hongkong, Singapour, la Malaisie, la Mongolie et l'Indonésie).
Avoir son site en chinois, c'est interpeller des hommes d'affaire chinois qui font leurs recherches dans leur propre langue et qui apprécieront l'effort de traduction. En effet, un site en français n'a aucune chance d'interpeller un investisseur ou client chinois et l'anglais n'est qu'une seconde option.
Il faut savoir que 4 recherches commerciales sur 5 en Chine commencent par Internet et qu'en 2006, avec 132 millions d'internautes, la Chine s'est positionnée juste derrière les Etats-Unis avec une progression d'environ 20% par an.
Même si la population chinoise n'est pas des plus riche, la Chine représente plus de 20 millions de consommateurs solvables dont de nombreux nouveaux riches attirés par la notoriété des produits français tels que le luxe, la mode, le vin, la cuisine, etc. Tout produit ou service original, typique ou luxueux a de grandes chances de réussire en Chine, à condition d'aller plus vite que la concurrence...
Si vous êtes prêt à vous lancer dans l'aventure, ne pensez pas en premier lieu aux agences de traduction car vous risquez en effet de vous retrouver avec du mot à mot même traduit de façon professionnelle. Il est important de faire traduire son site par des chinois ou une entreprise connaissant très bien le milieu chinois car certaines tournures de phrases, explications, hiérarchisations, images et autres auront besoin d'être revues pour être adapté à la culture et à la censure chinoise afin d'être mieux accepté. Ne vous étonnez donc pas des différences de prix en matière de traduction que vous pourrez rencontrer dans ce domaine.
Si vous-vous demandez s'il est nécessaire d'avoir un nom de domaine .CN, je vous répondrais que non… les chinois eux-même utilisent le .CN comme seconde option au .COM. De plus le .CN ne reflétera pas l'image de votre entreprise. Préférez donc le .COM en premier lieu et le .EU, .FR, .CH, .BE, etc. comme alternative… Le .CN, .ASIA, etc. seront utiles pour éviter les cas de cybersquating.
Pour ce qui est du nom de domaine, il est plus judicieux d'utiliser la transcription phonétique (pinyin) en chinois de votre entreprise (ce qui signifie qu'il est nécessaire de faire traduire son nom / marque en chinois) ou la traduction en pinyin des services proposés. Vous aurez en effet la possibilité de garder votre nom en français mais les chinois auront du mal à prononcer et donc le retenir. Vous avez aussi la possibilité d'utiliser des caractères chinois dans le nom de domaine, mais vous aurez cette fois des difficultés à présenter votre site à vos partenaires occidentaux qui auront beaucoup de difficultés à écrire quelques caractères chinois dans la barre d'adresse. Cependant, on ne peut faire l'impasse sur les noms de domaine en caractères chinois, offrant un meilleurs référencement dans les moteurs de recherche locaux, ils simplifient la navigation sur le web des utilisateurs chinois et facilitent la mémorisation des adresses. La solution serait donc d'opter pour un nom de domaine principal en caractères chinois avec un second nom de domaine en pinyin redirigé vers ce dernier.
Concernant l'hébergement, il ne change pas grand-chose bien qu'un site hébergé en Chine fonctionnera plus rapidement en Chine à cause de la bande passante et des réseaux. Il faut aussi prendre en compte que votre site doit être irréprochable vis à vis de la censure chinoise, surtout étant hébergé en Chine, vous aurez plus de "chances" d'être dénoncé et donc censuré. (cf. liste des mots clés censurés en Chine)
La procédure de référencement en tant que telle dans les moteurs et annuaires de votre site quand à elle n'est pas différente de celle que vous utiliseriez pour votre site en français. C'est à dire que soit vous connaissez parfaitement le chinois et les moteurs de recherche chinois et réalisez vous-même le référencement, soit vous devrez passer par une entreprise spécialisée dans le référencement dans les moteurs et annuaires chinois.
Pour résumer, la réalisation d'un site en chinois passe tout d'abord comme pour toutes les langues par une bonne programmation et compréhension des algorithmes des moteurs de recherche. Il vous faudra ensuite si ce n'est pas encore fait, faire traduire votre marque en chinois (n'oubliez pas d'en demander la transcription en pinyin), puis acheter un nom de domaine en rapport avec cette traduction. Dans un troisième temps il vous faudra faire traduire, voir réaliser votre site en chinois par des experts ou des chinois connaissant parfaitement la culture et la censure. Et enfin, vous pourrez passer au référencement dans les moteurs et annuaire gardant en tête que le faire soit-même demande de maîtriser le chinois et de connaître les principaux moteurs et annuaires chinois.
David Houstin
