La demande diversifiée stimule le marché du tourisme de vacances en Chine

La Chine a connu un marché touristique robuste pendant la semaine de vacances de la Fête nationale. Alors que les sentiments patriotiques étaient présents, le tourisme culturel et les nouvelles tendances de voyage, telles que les voyages dans les petites villes, se sont distingués comme des aspects essentiels de la fête de 2024.

Les données officielles montrent qu'au cours des trois premiers jours des vacances, qui a débuté le 1er octobre, près de 900 millions de personnes ont voyagé à travers le pays. Le ministère des Transports a prévu que le nombre total de voyageurs interrégionaux pendant les vacances s'élèverait à 1,94 milliard, avec une moyenne de 277 millions de voyageurs par jour, soit une hausse de 0,7% par rapport à la même période de l'année dernière.

Le tourisme culturel s'est développé dans tout le pays, qu'il s'agisse de spectacles de vêtements traditionnels ou d'expériences d'immersion dans le patrimoine. Dans la rue de la culture ancienne de Tianjin (nord), un spectacle de Hanfu a attiré les foules, dont beaucoup portaient des vêtements traditionnels. Cette zone riche en patrimoine a accueilli plus de 300.000 visiteurs et a généré plus de 25 millions de yuans (environ 3,56 millions de dollars) de recettes en seulement deux jours.

L'axe central de Beijing, récemment reconnu comme site du patrimoine mondial de l'UNESCO, s'est également avéré une destination populaire. L'intérêt des touristes pour la Cité interdite, le Temple du Ciel et d'autres sites situés le long de l'axe a augmenté de manière considérable, les réservations ayant progressé de 69% par rapport à l'année dernière. Les souvenirs culturels, tels que les cartes postales créatives et les marchandises à thème, ont encore enrichi l'expérience touristique.

Les visites de musées sont devenues une partie importante des activités de vacances pour de nombreux voyageurs. Dans la province du Liaoning (nord-est), le musée provincial du Liaoning a exposé une peinture originale d'un empereur de la dynastie Song (960-1279), attirant des touristes de tout le pays. Certains visiteurs ont fait la queue pendant des heures pour admirer cette oeuvre d'art.

Une touriste venant de Shanghai, prénommée Li, a estimé que la visite de l'exposition constituait une partie importante de son voyage en famille. "Visiter les musées permet de semer les graines de la culture dans l'esprit des enfants dès leur plus jeune âge. C'est une excellente façon de voyager", a-t-elle déclaré.

Les données montrent que le nombre de sites touristiques sur le thème de la culture traditionnelle en Chine est passé de 2.230 en 2013, à près de 4.000 en 2022, avec environ 80% des sites touristiques de niveau A qui intègrent divers projets de patrimoine culturel immatériel.

Les voyages dans les petites villes sont également devenus populaires en Chine, attirant de jeunes voyageurs à la recherche d'expériences uniques et locales. Selon les données de l'agence de voyages en ligne Ctrip, près de la moitié des voyageurs ayant choisi les petites villes comme leurs destinations pendant les vacances étaient des jeunes âgés de 20 à 30 ans, venant de grandes villes comme Beijing et Shanghai. Nombre d'entre eux ont opté pour la tranquillité des paysages naturels et des traditions locales afin d'éviter les foules dans les grandes villes.

Le matin du 1er octobre, 123.000 personnes venues de tout le pays se sont rassemblées sur la place Tian'anmen pour assister au moment historique de lever du drapeau national à l'occasion du 75e anniversaire de la fondation de la République populaire de Chine. Beaucoup attendaient là depuis la nuit précédente.

"J'espère donner à mon enfant une éducation patriotique inoubliable. Assister à la cérémonie de lever du drapeau est la partie la plus importante de notre voyage à Beijing", a indiqué Zhang Ningli, un touriste en provenance de la province du Zhejiang (est).

Les données de Ctrip révèlent que pendant les vacances de la Fête nationale de cette année, les commandes quotidiennes moyennes pour le tourisme à thème révolutionnaire en Chine ont augmenté de 40% en glissement annuel.

Zhao Wenzhi, président de l'Association du service de voyage du Guangdong, estime que l'évolution des demandes des touristes crée continuellement de nouveaux scénarios de consommation culturelle et touristique, ainsi que de nouveaux modèles et formes commerciaux, le marché du tourisme offrant à la fois des expériences plus diversifiées et des options plus riches aux voyageurs.

Dai Bin, président de l'Académie chinoise du tourisme, a prédit que, sur la base de facteurs tels que les intentions de voyage des gens, les indices de réservation et les préparations touristiques locales, le nombre de voyageurs pendant les vacances de la Fête nationale de 2024 atteindrait probablement un nouveau record.