CIIE 2024 : les entreprises françaises consolident leur présence sur un marché chinois en constante évolution (REPORTAGE)

Des coffrets cadeaux de l'Oréal, des pains signés du roi de la levure Lesaffre, tels sont quelques uns des produits présentés en exclusivité à la 7e Exposition internationale d'importation de la Chine (CIIE), qui se tient depuis mardi à Shanghai jusqu'à dimanche, dont la France est pour la deuxième fois le pays invité d'honneur.

En se promenant au sein du pavillon France, on a l'impression d'être plongé au coeur des rues commerçantes de Paris et de ses monuments emblématiques. Il accueille 19 entreprises qui opèrent dans des secteurs variés tels que l'agroalimentaire, les vins et spiritueux, le luxe, la mode, la beauté, la santé ou encore les équipements industriels.

"Dans ce contexte de coopération accrue entre nos deux pays, notre présence renouvelée à la CIIE témoigne de l'engagement constant de la France à renforcer les échanges économiques et commerciaux avec l'ensemble de ses partenaires", a indiqué mercredi Joan Valadou, consul général de France à Shanghai, lors de l'inauguration du pavillon France.

Il a noté que près de 130 exposants français étaient venus avec un vif intérêt, démontrant "l'importance du marché chinois pour les entreprises françaises".

La particularité de la participation française cette année consiste en une plus forte attention aux technologies de pointe au coeur de l'innovation, ainsi qu'aux besoins en constante évolution du marché chinois.

Les entreprises françaises telles que Michelin, Saint-Gobain, Forvia et Air Liquide y dévoilent leurs dernières innovations technologiques, capitalisant sur les opportunités issues de l'engagement de la Chine à ouvrir davantage son marché et son industrie manufacturière.

Le fabricant de pneumatiques Michelin, présent au salon pour la quatrième année, expose un prototype de roue futuriste pour véhicules d'exploration lunaire, parmi d'autres produits, notamment des pneus de voiture contenant 71% de matériaux durables et un pneu d'avion de nouvelle génération.

Saint-Gobain présente cette année ses produits créatifs de pointe dans les domaines de la construction et du transport durables, notamment des plaques de plâtre absorbant les formaldéhydes et composés organiques volatiles ainsi qu'une série de technologies innovantes en matière de verre automobile.

Selon Ludovic Weber, son directeur général pour l'Asie Pacifique, Saint-Gobain a réduit depuis 2017 ses émissions de dioxyde de carbone de 73% et ses déchets non recyclables de 94% en Chine, tout en maintenant une forte croissance de son activité. "Notre stratégie globale est tout à fait cohérente avec la stratégie de développement durable de la Chine", a-t-il souligné.

Outre les sociétés en technologie de pointe, la France renforce sa présence à la CIIE avec des stands agroalimentaires de divers marques. Le pavillon French Food abrite ainsi quatre entreprises productrices et exportatrices de fruits français. Elles proposent sept variétés de pommes fraîches de saison sélectionnées, qui correspondent mieux au goût des consommateurs chinois, et du babykiwi français dévoilé comme nouveau produit à la CIIE.

Selon le président d'Interfel (l'Interprofession des fruits et légumes frais), Daniel Sauvaitre, la Chine dispose d'un marché très ouvert à l'innovation et qui évolue rapidement. Elle est aussi un leader mondial en matière de technologie numérique et de commerce électronique. Selon lui, "il existe encore un large espace de coopération entre les entreprises françaises d'exportation de fruits et leurs partenaires chinois".

Lesaffre présente chaque année à la CIIE un pain spécial combinant des éléments chinois et français. Cette année, il a pour thème la musique et on le trouve sous la forme d'un pipa, un luth chinois, d'un tambour ou encore d'un "cor de l'Ouest", ce qui permet de composer un beau chapitre de l'amitié sino-française.

Lors de cette édition, Lesaffre a signé 12 contrats de coopération stratégique avec des entreprises chinoises de boulangerie-pâtisserie. Jérôme Vanachter, son président pour la Chine, s'est dit profondément impressionné par l'attrait des consommateurs pour l'innovation gustative. "Vous devez comprendre les besoins des consommateurs et les tendances du marché et être prêt à tout moment", fait-il remarquer.

L'Oréal, le géant français de la beauté qui présente en exclusivité ses innovations chaque année à la CIIE, dévoile un coffret cadeau pour commémorer les 60 ans de l'amitié sino-française. "Combiné d'un rouge à lèvres et de tasses de porcelaine de Jingdezhen, ce coffret manifeste une relation culturelle et émotionnelle plus forte, qui va au-delà de la diplomatie, au-delà des affaires", a expliqué son directeur général, Nicolas Hieronimus.