Marketing / Chine : des bijoux Angry Birds en or pour booster les ventes
Le commerce de l'or se porte très bien en Chine et certains grands bijoutiers comme Chow Tai Fook arrivent à tirer leur épingle du jeu en rapportant un bénéfice en hausse de 34% pour le dernier trimestre de 2013, en Chine continentale.
Chow Tai Fook, l'un des revendeurs de bijoux les plus importants du monde, génère 57% de ses recettes grâce à la vente de produits en or.
Le bijoutier, qui rivalise avec Cartier et Tiffany & Co, s'est concentré l'année dernière à élargir sa clientèle de base en lançant des collections à prix plus abordables avec des bijoux inspirés des franchises Winnie l'Ourson, Hello Kitty et Angry Birds.
Les Chinois apprécient fortement les bijoux en or qui représentent un investissement sûr à long terme. La classe moyenne a désormais accès à une gamme de produits plus abordables et attirants aux yeux de la jeune génération.
Afin d'attirer l'attention des jeunes consommateurs justement, la marque Chow Tai Fook a également été très active dernièrement en lançant des campagnes marketing supplémentaires sur les réseaux sociaux chinois.
Le Nouvel an chinois devrait être propice à la vente de bijoux en or en Chine et Chow Tai Fook a d'ores et déjà mis toutes les chances de son côté en proposant différents produits à l'effigie de l'année du Cheval, accessibles à quasiment toutes les bourses.
La Rédaction