L'exemption de visa accordée par la Chine à la Suisse stimule le tourisme, selon Suisse Tourisme

Suisse Tourisme s'attend à ce que la politique d'exemption de visa récemment annoncée par la Chine pour la Suisse augmente les flux touristiques entre les deux pays à la suite de la pandémie de COVID-19, tandis que de nouvelles campagnes cibleront la culture et le tourisme hivernal, a déclaré Daniela Chiani, directrice de Suisse Tourisme pour la région de la Grande Chine, dans une récente interview virtuelle accordée à Xinhua.

"En tant qu'Office national du tourisme de Suisse, nous saluons bien sûr toute suppression des barrières qui facilitent les voyages des gens", a déclaré la directrice.

"2023 a été en grande partie une année de transition après la pandémie. Nous attendons avec impatience 2024, la première année normale après 2019. Nous prévoyons actuellement entre 1 million et 1,2 million de nuitées en provenance de la Grande Chine en 2024, soit environ 65 % des niveaux de 2019", a-t-elle ajouté.

Selon Suisse Tourisme, les touristes chinois étaient ceux qui dépensaient le plus avant la pandémie, déboursant en moyenne 380 francs suisses par personne et par jour.

En 2019, les hôtes chinois ont effectué 1,8 million de nuitées en Suisse, le quatrième plus grand marché du pays.

Le 15 janvier, la Chine a annoncé qu'elle appliquerait une politique unilatérale d'exemption de visa à la Suisse, tandis que la partie suisse faciliterait davantage l'obtention de visas pour les citoyens chinois ainsi que pour les entreprises chinoises investissant en Suisse.

Avant la pandémie, ce pays alpin enclavé de plus de huit millions d'habitants figurait parmi les destinations préférées des touristes chinois, été comme hiver.

La station de montagne de Zermatt au pied du Cervin, la ville de Lucerne avec sa passerelle couverte et son lac, la station de montagne d'Interlaken, la ville des Nations Unies de Genève et la place bancaire de Zurich figuraient toutes en tête des priorités des voyageurs internationaux.

Interrogé sur les nouvelles initiatives ciblant le marché chinois cette année, Mme Chiani a déclaré : " Au fil des années de pandémie, les goûts des consommateurs chinois se sont beaucoup diversifiés. Nous voulons nous assurer que nous ciblons tous les différents besoins avec différentes campagnes. Ce sera numérique et interactif."

"Nous avons des projets vraiment passionnants pour 2024. Nous organiserons une grande expérience de voyage en Suisse à Shanghai en mars, puis nous lancerons les campagnes grand public en été", a annoncé Mme Chiani.

"Au cours du second semestre, nous organiserons à nouveau notre campagne culturelle au cours de laquelle nous travaillerons avec des experts, des artistes et des personnes liées à l'industrie culturelle pour découvrir les destinations culturelles suisses. Nous allons également nous concentrer sur notre programme de développement durable et lancer une campagne hivernale, car les sports d'hiver sont très chauds en Chine", a-t-elle ajouté.

Suisse Tourisme, dont le siège se trouve à Zurich, est l'organisation nationale de marketing et de vente avec 35 bureaux dans 23 pays. Son objectif est de positionner la Suisse comme une marque touristique synonyme de qualité, de naturalité, d'authenticité, de durabilité et de modernité dans le cadre du concept global de "Swissness".

Suisse Tourisme est présent en Chine depuis plus de 25 ans après avoir créé un bureau de représentation en 1998.