Les marques de luxe françaises cherchent à attirer davantage de jeunes consommateurs chinois

A l'occasion de la 7e Exposition internationale d'importation de la Chine (CIIE), qui s'est ouverte le 5 novembre à Shanghai, dans l'est de la Chine, de nombreuses marques de luxe françaises ont lancé une "offensive glamour" sur les jeunes consommateurs en organisant des expositions d'art, des foires d'artisanat et d'autres activités prisées par les jeunes Chinois.

Du 4 au 10 novembre, Chanel, Boucheron, Van Cleef & Arpels et 17 autres marques françaises bien connues ont envoyé des représentants et des artisans pour participer au Salon "Jeux de mains", où ils ont eu des échanges créatifs avec des maîtres chinois de la laque, de la réparation de l'or, du tissage du bambou et de la broderie de Suzhou.

Les visiteurs peuvent se promener et observer les artisans français qui mélangent les parfums, polissent l'argenterie et dessinent des modèles de bijoux.

Selon Laurent Boillot, président de Hennessy et du Comité Colbert, les marques de luxe françaises réunies à Shanghai se réjouissent de se présenter aux jeunes consommateurs chinois "d'une manière plus sincère" et "avec un contact plus authentique".

Cartier, grande marque française de joaillerie et de produits de luxe, organise une exposition intitulée "Cartier, The Power of Magic" dans le musée de Shanghai à partir du 6 novembre. L'artiste chinois Cai Guoqiang a été invité à concevoir le hall d'exposition avec une intelligence artificielle pour raconter la longue histoire entre la marque française et la culture traditionnelle chinoise.

"Cartier a absorbé l'esthétique de la ligne et du motif dans la culture chinoise, en l'intégrant parfaitement à son propre goût", a déclaré Pierre Rainero, responsable de Cartier, ajoutant que l'exposition visait à exploiter le lien entre Cartier et la Chine.

"J'ai constaté l'influence réciproque de l'art chinois et de l'art français dans cette exposition et j'ai également été surpris que Cartier comporte autant d'éléments chinois. La marque de luxe devient accessible", a indiqué une visiteuse.

Les jeunes Chinois ne sont plus obsédés par l'achat d'une maison ou d'une voiture, ils dépensent instantanément et s'attachent à acheter des objets qui conservent leur valeur. Ils vendent volontiers des objets d'occasion pour de l'argent. Il s'agit d'un grand changement dans la psychologie des consommateurs, a expliqué un responsable d'une marque de luxe française.

Cette année marque le 60e anniversaire de l'établissement des relations diplomatiques entre la Chine et la France, et les marques de luxe françaises sont impatientes d'établir des liens plus profonds et plus étroits avec la jeune génération chinoise, a affirmé M. Boillot.