Playboy abandonne les photos de nus "grâce à" la Chine (en partie)
Playboy a annoncé récemment la fin des photos de femmes nues dans son magazine à partir de mars prochain, après 62 ans de « loyaux services ». La première édition qui remonte à 1953, mettait à nu Marilyn Monroe avant qu'elle ne devienne célèbre.
Même si le nouveau magazine Playboy parlera de sexualité, il compte également attirer la gent féminine avec des recettes et des critiques artistiques, littéraires et musicales.
Selon le PDG de la société, les photos de nus « sont du passé. » Les photographies à caractère érotique et pornographique sont accessibles d'un simple clic sur Internet ; ainsi, depuis des années, Playboy a perdu ses principaux arguments de vente et centre de profit.
Pourtant, au cours de la dernière décennie, Playboy s'est réinventé, transformant sa société d'édition en une entreprise vendant des produits dérivés marqués du célèbre logo de tête de lapin au nœud papillon. Les revenus engendrés par la licence sont passés de 37 millions de dollars en 2009 à 65 millions de dollars en 2013, notamment grâce à la Chine qui représente 40 % de ce résultat, selon le New York Times. La société assure même avoir généré un revenu exceptionnel de plus de 500 millions de dollars dans le pays pour la seule année 2014.
En abandonnant la nudité, la marque devrait ainsi redorer son image dans un pays où la politique à l'encontre de la pornographie est singulièrement radicale.
Dans toute la Chine, il n'est pas rare de croiser des hommes et des femmes habillés de T-shirts ou sacs à main imprimés du logo Playboy. Les détaillants de la marque sont de plus en plus présents, installés dans les grands magasins de luxe mais également dans de petites boutiques, le long de rues miteuses. Plus tôt cette année, avec la signature d'un accord de licence pour 10 ans avec Handong United, Playboy s'est assuré d'une présence accrue sur 3 500 nouveaux emplacements dans le pays.
« Je pense que nous avons une image plus probe dans l'esprit des consommateurs asiatiques, » a révélé le PDG Scott Flanders au South China Morning Post en 2010.
« En Chine et d'autres marchés asiatiques, Playboy se positionne comme une marque de style de vie pour les consommateurs sophistiqués, » a déclaré Torsten Stocker, plus grand détaillant de Playboy en Chine, lors d'une interview avec le Financial Times.
La Rédaction