Chine : via les réseaux sociaux, les collectivités locales promeuvent un développement touristique aux couleurs locales

A l'approche de l'ouverture de sa 26e édition annuelle à la mi-décembre, le parc à thème Harbin Ice and Snow World, dans la province chinoise du Heilongjiang (nord-est), travaille d'arrache-pied pour achever ses préparatifs.

Cette année, le super toboggan de glace, élément le plus populaire du parc, augmentera le nombre de ses pistes à 24, sur une longueur de 521 m, afin de faire face à l'engouement des touristes.

Le boom touristique de Harbin, "glacière" de la Chine, doit être attribué à son buzz en ligne l'hiver dernier. La ville est devenue virale sur les réseaux sociaux, avec des vidéos et messages sur ses attractions de glace et de neige, l'hospitalité de la population, les prix abordables des aliments et la culture du bain. Le gouvernement municipal a également contribué à cet effet boule de neige en ligne, avec des techniques de communication et des politiques de soutien au tourisme.

COURSE À L'ATTENTION SUR LES RESEAUX SOCIAUX

Dans le sillage de Harbin, d'autres collectivités locales se lancent activement dans la course à l'attention sur Internet en promouvant leurs ressources culturelles uniques, dans l'espoir de stimuler le tourisme local.

Les comptes des autorités chargées du tourisme et de la culture de ces collectivités sur les principaux réseaux sociaux sont devenus plus dynamiques que jamais. A titre d'exemple, la province du Henan, qui abrite le site archéologique de Yin Xu, a publié sur TikTok une trentaine de vidéos présentant sa richesse culturelle sur la seule journée du 9 janvier, et un total de 112 vidéos en quatre jours, attirant plusieurs millions d'abonnés. Quant à la province du Shanxi, où se trouvent les grottes de Yungang, elle a entamé son "assaut" vidéo dans la soirée du 11 janvier, publiant jusqu'à deux vidéos en une seule minute.

FORTE REPRISE DU MARCHÉ TOURISTIQUE NATIONAL

L'attrait acquis en ligne s'est transformé en peu de temps en prospérité de la consommation. Durant les vacances de la fête du Printemps en janvier 2024, le Henan a empoché 29,77 milliards de yuans de recettes touristiques, soit une hausse de 69,9% par rapport à 2023. Jincheng, ville du Shanxi, a accueilli à elle seule 419.530 visiteurs sur ses six sites touristiques principaux, soit une hausse de 48,28% en comparaison avec l'année précédente.

Selon le Rapport sur le développement de l'industrie chinoise du tourisme en 2024, publié le 6 décembre, le marché national du tourisme, marqué par une confiance accrue des consommateurs et une forte reprise du secteur, est entré progressivement dans un nouveau cycle de prospérité.

Des données montrent qu'au cours des trois premiers trimestres de 2024, 4,237 milliards de voyages ont été effectués dans le pays, soit une augmentation de 15,3% (563 millions) en glissement annuel.

DÉVELOPPEMENT DU TOURISME ADAPTÉ AUX SPÉCIFICITÉS LOCALES

Ces dernières années, le tourisme culturel adapté aux spécificités locales est devenu un nouveau moteur de consommation et répond aux besoins de diversité et de services personnalisés de la population. Les différentes collectivités chinoises innovent dans la conception de projets touristiques en exploitant leurs richesses culturelles, ce qui fait naître de nouvelles économies, de nouveaux secteurs et de nouvelles technologies.

Lin Feng et Houjia ont choisi de monter leur propre activité de maisons d'hôte à l'ancienne à Harbin, leur ville natale, après avoir travaillé au Guangdong. Ils gèrent actuellement une dizaine de maisons de ce type, pour satisfaire la jeune clientèle lasse des chambres d'hôtel standardisées.

Selon Sun Guoming, directeur adjoint du Bureau de la culture et du tourisme de la région autonome de Mongolie intérieure, la saison touristique hivernale a débuté 40 jours plus tôt que l'année dernière, avec de nouvelles offres originales. De novembre 2024 à mars 2025, à Hulun Buir, à titre d'exemple, les touristes pourront assister à une cérémonie de mariage féerique dans la forêt d'Aoluguya, pêcher sur la rivière Erguna ou même conduire un véhicule tout terrain sur la montagne Phénix ; à Aershan, ils pourront se détendre à la station thermale, faire du rafting ou célébrer à cheval le festival Naadam d'hiver.

AMÉLIORATION DES INFRASTRUCTURES ET SERVICES D'ACCOMPAGNEMENT

La 3e session plénière du 20e Comité national du Parti communiste chinois a appelé à améliorer les systèmes et mécanismes favorisant une intégration approfondie de la culture et du tourisme. En saisissant l'opportunité du nouveau modèle de consommation dans les domaines culturel et touristique, les collectivités locales doivent améliorer l'expérience des consommateurs et développer l'originalité de la consommation culturelle et touristique, afin de satisfaire le besoin d'une offre de consommation variée, personnalisée et de qualité de la population.

Cette année, la ville de Harbin a mis en place de nouvelles toilettes sur les zones d'attraction populaires, ainsi que des salles d'attente avec chauffage sur les sites où la durée d'attente est longue. Davantage de bénévoles sont à la disposition des touristes, avec l'offre gratuite d'eau chaude ou de thé au gingembre.

D'après Wang Hongxin, directeur du Bureau chargé de la culture et du tourisme de Harbin, la glace et la neige sont les plus grandes spécificités de la ville. "Pour transformer ces ressources du froid en économie 'chaude', nous devons non seulement mettre en valeur les ressources, mais améliorer également les services d'accompagnement", a-t-il poursuivi. "Nous saisirons l'opportunité présente et oeuvrons pour bâtir une capitale de la glace et de la neige avec une nouvelle structure du secteur."